2025年3月20日，慶東納碧安全國熱水器代理商峰會在大連順利召開。 本次大會以“熱力同行'贏'領(lǐng)未來”為主題，匯聚來自全國各地的核心代理商代表，圍繞熱水器業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)展、產(chǎn)品升級、渠道拓展及服務(wù)提升等關(guān)鍵議題展開深入交流。會上，品牌對熱水器在中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面復(fù)盤，并分享了2025年的重點(diǎn)方向與規(guī)劃。通過這場峰會，慶東納碧安與代理商伙伴凝聚共識、提振信心，攜手邁入高質(zhì)量增長新階段。

聚焦戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重塑增長邏輯

會議開場，慶東納碧安中國區(qū)總裁張林海先生向與會嘉賓致歡迎詞，并感謝長期支持熱水器事業(yè)的合作伙伴們。他分享到，在年初參加的全國壁掛爐會議、東北區(qū)域會議之后，本次熱水器代理商會尤為重要，是對品牌過往發(fā)展的一次回顧，也是對未來市場布局的一次再出發(fā)。

在會議中，張總回顧了慶東納碧安熱水器業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑。他指出，品牌自1992年進(jìn)入中國市場以來，憑借壁掛爐業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并逐步拓展至熱水器賽道。自2017年起，熱水器業(yè)務(wù)加速布局，盡管起步略晚，但發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。面對中國市場廣闊的增長空間，公司已對熱水器業(yè)務(wù)進(jìn)行了系統(tǒng)性規(guī)劃，未來將在產(chǎn)品研發(fā)、價(jià)格策略、渠道建設(shè)與服務(wù)體驗(yàn)等多方面持續(xù)加碼，推動熱水器業(yè)務(wù)快速躍升，打造第二增長曲線。

洞察市場趨勢，構(gòu)建高潛布局

2024年上半年，受房地產(chǎn)市場調(diào)整及消費(fèi)信心不足等因素影響，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)整體呈現(xiàn)增長乏力態(tài)勢。面對市場承壓，慶東納碧安積極調(diào)整銷售策略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提前布局高端賽道，推動不銹鋼系列與原裝進(jìn)口機(jī)型在多個(gè)重點(diǎn)渠道落地。

下半年，隨著“以舊換新”、家電“國補(bǔ)”等多項(xiàng)刺激政策持續(xù)加碼，尤其在8月全國范圍內(nèi)政策落地后，高端家電消費(fèi)需求迎來釋放。慶東納碧安精準(zhǔn)把握政策窗口期，依托高能效、高性能產(chǎn)品矩陣搶占市場高地，高端產(chǎn)品銷量逆勢增長，高端不銹鋼系列年增長率達(dá)到70%，成功實(shí)現(xiàn)了品牌與業(yè)績的雙重突破。

推進(jìn)服務(wù)閉環(huán)，強(qiáng)化終端作戰(zhàn)力

會議特別強(qiáng)調(diào)，未來熱水器業(yè)務(wù)將全面推動“營銷與服務(wù)一體化”，從終端門店到本地用戶，形成“引流-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”的完整閉環(huán)。公司將重點(diǎn)聚焦以下幾方面：

強(qiáng)化老客戶運(yùn)營，推動檔案管理與定期回訪；

提升售后服務(wù)效率與體驗(yàn)感；

借助數(shù)字化工具優(yōu)化新零售能力，包括直播、電商、私域等。

2025年，品牌還將繼續(xù)主推不銹鋼熱水器產(chǎn)品，以高品質(zhì)服務(wù)帶動銷售轉(zhuǎn)化，并通過區(qū)域案例復(fù)制、標(biāo)桿門店打造等方式，夯實(shí)終端作戰(zhàn)力。

拓展品牌影響力，全面升級內(nèi)容陣地

針對品牌傳播層面，慶東納碧安也做出了全面規(guī)劃：

線上渠道

天貓新零售門店已覆蓋26省、91個(gè)地區(qū)，抖音矩陣已搭建200+個(gè)代理商賬號，形成廣覆蓋高曝光的新媒體網(wǎng)絡(luò)；

內(nèi)容端

公司將加大小紅書投入，鼓勵用戶、代理商、門店多場景輸出真實(shí)內(nèi)容，通過評論區(qū)運(yùn)營、熱搜詞創(chuàng)建等方式提升品牌溫度與用戶粘性。

此外，品牌還計(jì)劃通過老用戶營銷與真實(shí)案例復(fù)購，強(qiáng)化用戶信任；美國法人也將于今年通過社媒平臺向海外華人群體展開品牌傳播，擴(kuò)大國際影響力。

構(gòu)筑“熱”生態(tài)，深化全品類戰(zhàn)略布局

面向2025年，慶東納碧安持續(xù)拓寬“溫度科技”在家庭生活場景中的應(yīng)用邊界，圍繞熱水、采暖、熱泵等多品類構(gòu)建“全品類舒適家居”解決方案體系，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的用熱需求。

其中，熱水器作為提升用戶居住品質(zhì)的重要切入口，正成為品牌品類拓展的重要發(fā)力點(diǎn)。圍繞“水量更大、控溫更穩(wěn)、體驗(yàn)更好”的核心訴求，慶東納碧安推出了全新一代 NGW560C 大水量熱水器產(chǎn)品，搭載三點(diǎn)測溫系統(tǒng)、專利APS風(fēng)壓傳感系統(tǒng)及20l大升數(shù)設(shè)計(jì)，在滿足多口之家同步用水的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了用戶對“智能熱水生活”的感受認(rèn)知。該產(chǎn)品不僅代表了品牌在熱水領(lǐng)域的技術(shù)躍遷，也標(biāo)志著慶東那邊全品類戰(zhàn)略邁向更高品質(zhì)、更強(qiáng)適配性的階段性成果。

團(tuán)結(jié)同行·共繪合作新篇

會議結(jié)束后，全體代理商一同前往大連濱海國家地質(zhì)公園，參與了集體團(tuán)建活動。在輕松交流的氛圍中，伙伴們圍繞市場合作與渠道拓展進(jìn)行了深入溝通，進(jìn)一步增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)之間的理解與協(xié)作默契。

當(dāng)晚，還特別安排了璀璨的煙花盛典，寓意著"聚勢綻放，共赴星程"。漫天華彩既象征著各位代理商伙伴如煙火般閃耀的業(yè)績光芒，也寄托著我們“熱力同行，‘贏’領(lǐng)未來”的美好愿景。此次團(tuán)建不僅增進(jìn)了彼此間的信任與凝聚力，也為后續(xù)協(xié)同作戰(zhàn)、共拓市場打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。